Am trecut azi pe la Obor și, ca de obicei, am ridicat privirea spre blocul cu magazinul Obor la parter. Și atunci m-a lovit: sticla gigantică de Coca-Cola care practic este blocul. Nu e o reclamă pusă pe bloc. Blocul e sticla.
Și mi-am zis: asta chiar e altceva.
O reclamă care gândește diferit
Hai să fim sinceri – reclamele pe blocuri în București sunt peste tot. Meshuri uriașe care acoperă fațade întregi, panouri luminate, bannere care transformă clădiri istorice în billboard-uri. E o industrie întreagă, și nu tocmai una care face orașul mai frumos.
Dar reclama asta de la Obor? E diferită.
În loc să pună un panou gigant cu sticla de Coca-Cola pe fațada blocului, cineva de la agenția de publicitate a avut o idee mult mai smart: de ce să nu transformăm blocul însuși în sticlă?
Și asta au făcut. Fațada întreagă a devenit conturul unei sticle clasice de Coca-Cola. Logo-ul roșu stă elegant deasupra, ca o coroană. Iar partea genială? Au folosit fațada blocului ca parte din design.
Corpul sticlei e desenat folosind dreptunghiuri roșii. Așa că, în loc să acopere totul cu un mesh opac (care e metoda clasică și plictisitoare), au lucrat cu arhitectura blocului, nu împotriva ei.
Rezultatul? O reclamă care nu te enervează. O reclamă la care te uiți și gândești: „Hm, chiar e mișto.”
Blocul de la Obor – canvasul perfect pentru publicitate
Blocul ăsta de la Obor nu e la prima reclamă. Zona Obor, în general, e una dintre locațiile favorite pentru publicitate outdoor în București. E logic: trafic intens, vizibilitate maximă, intersecție majoră.
Coca-Cola nu e străină de zona asta. În campania lor „Bucureștiul e magic” din trecut, Oborul a fost una dintre zonele-simbol ale Bucureștiului unde au făcut activări OOH (outdoor advertising). Piața Romană, Universitate, Calea Victoriei, Obor – toate locurile unde bucureștenii chiar trăiesc și circulă zilnic.
Dar ce face această reclamă specială nu e doar locația. E execuția.
Cum funcționează reclamele pe blocuri – puțin context
Dacă te-ai întrebat vreodată cum ajung reclamele astea pe blocuri, procesul e destul de simplu (și profitabil pentru asociațiile de proprietari).
În zone precum Obor, o asociație de proprietari poate primi între 150-200 de euro pe lună pentru că permite amplasarea unei reclame pe bloc. Proprietarii pe ai căror pereți e pusă reclama primesc în plus 20-30 de euro pe lună.
În centru (Unirii, Universitate), sumele pot depăși 1.500 de euro pe lună.
Firmele de outdoor văd asta ca fiind cea mai ieftină formă de publicitate – un bloc vizibil la o intersecție majoră e mai eficient decât zeci de panouri mici prin oraș.
Alte blocuri „celebre” din București
Bucureștiul are o istorie lungă cu reclamele pe blocuri. Unele au devenit iconice (nu neapărat într-un sens pozitiv).
Blocul Gioconda din Piața Națiunilor Unite e „mereu acoperit de mesh-uri publicitare gigantice” – e foarte rar să-l vezi fără reclame. Are o istorie fascinantă de 300 de ani, dar astăzi e mai cunoscut pentru că e un billboard permanent.
Blocul Aro (Cinematograful Patria) de pe Magheru e alt exemplu – clădire monument istoric proiectată de Horia Creangă în 1933, dar acoperită constant de meshuri, deși legea interzice asta pentru monumente istorice.
Firmele pot încasa până la 10.000 euro pe lună pentru o reclamă în zona Magheru.
De ce reclama Coca-Cola de la Obor e diferită
Contrastul e clar când compari această reclamă cu meshurile clasice care acoperă blocuri istorice.
Meshurile clasice:
- Acoperă totul opac
- Blochează lumina în apartamente
- Ignoră complet arhitectura clădirii
- Fac blocul să pară că e „îmbrăcat” în ceva străin
Reclama Coca-Cola de la Obor:
- Nu blochează ferestrele
- Conturul sticlei foloseşte arhitectura existentă
- E minimalistă – roșu pe gri, simplu și curat
- Transformă blocul într-un obiect recognoscibil, nu doar îl acoperă cu o imagine
E diferența dintre a pune un poster peste un tablou și a integra tabloul în design.
Reclama care chiar merită privită
Nu cred că sunt primul care se plânge de invazia de reclame din București. Meshurile care acoperă clădiri istorice. Panourile care distrug vederi frumoase. Billboard-urile care transformă orașul într-un catalog publicitar.
Dar reclama asta? Chiar mi-a plăcut.
E creativă. E inteligentă. E executată bine. Și, cel mai important – nu distruge, ci joacă cu ceea ce există deja.
Cineva de la agenția de publicitate și-a făcut treaba cum trebuie. În loc să aleagă calea cea mai ușoară (mesh uriaș cu sticla printată pe el), au gândit: „Cum putem face blocul să fie sticla?”
Și au reușit.
Așa că da, reclama e atipică. Și da, e originală. În contextul Bucureștiului sufocat de publicitate, asta e o reclamă care chiar adaugă ceva vizual zonei, în loc să ia din ea.
Bravo, Coca-Cola. Bravo, agenția care a gândit asta. Și mulțumiri blocului de la Obor că a acceptat să devină, pentru o vreme, cea mai mare sticlă de cola din București.
Lasă un răspuns