Eu folosesc iPhone de aproape 10 ani și am scris pe blog de câteva ori despre asta — de la păreri sincere după 3 luni cu iPhone 14 Pro Max până la impresiile finale după utilizare zilnică cu iPhone 11. Dar acum citesc că Apple relansează sistemul de plată în rate și nu știu ce să mai înțeleg din asta.
Pe scurt: Apple relansează sistemul de plată în rate sub un nume nou, Apple Upgrade, susținut de Klarna, care înlocuiește vechiul iPhone Upgrade Program activ din 2015. Programul pornește pe 28 iulie, momentan doar în Statele Unite, și acoperă iPhone, iPad, Mac și Apple Watch, cu perioade de leasing de 24 până la 36 de luni.
Nu e prima oară când Apple face asta — de fapt, e a doua ediție a aceleiași idei. Vechiul program a rezistat mai bine de un deceniu, cu AppleCare+ inclus și upgrade după 12 plăți. Numai că a început să se demonteze bucată cu bucată: în Marea Britanie a fost întrerupt în ianuarie 2026, după ce Apple a rupt parteneriatul cu Barclays, banca care-l susținea acolo. La o lună distanță, în februarie 2026, programul a fost desființat complet, fără să existe încă un înlocuitor clar.
De ce relansează acum sistemul de plată în rate, cu alt partener? Aici e partea care mi s-a părut cea mai puțin întâmplătoare: relansarea vine chiar după ce Apple a operat scumpiri masive la produsele sale, iar noile creșteri pentru iPhone sunt anunțate pentru toamnă. Când prețul de achiziție devine tot mai greu de digerat dintr-o singură tranșă, rata lunară e argumentul clasic prin care un preț mare pare dintr-odată mic.
Recunosc că nu am un răspuns clar la întrebarea pe care mulți dintre voi mi-o veți pune: ajunge și în România? Klarna e deja activă la noi — o găsiți la eMAG, de exemplu — deci infrastructura tehnică ar exista. Dar Apple nu a anunțat nimic pentru Europa, iar tiparul companiei e să lanseze astfel de programe financiare mai întâi în piețe mari vest-europene, nu direct la noi.
De fapt, Apple nici măcar nu inventează ceva nou. Face același lucru pe care l-au făcut deja Netflix cu filmele, Spotify cu muzica, Microsoft cu Office sau Adobe cu Photoshop: transformă o achiziție ocazională într-o plată lunară. Diferența este că, până acum, modelul acesta era asociat în principal cu software-ul și serviciile digitale. Apple încearcă să-l aplice și hardware-ului, astfel încât telefonul să nu mai fie perceput ca un produs pe care îl cumperi o dată la câțiva ani, ci ca un serviciu pe care îl plătești permanent.
Ce mi se pare relevant, dincolo de cifre și date de lansare, e tiparul repetat: Apple nu vinde telefoane, vinde acces la telefoane, plătit lunar, la nesfârșit. Sistemul de plată în rate nu e o metodă prin care ajungi să deții mai ieftin un iPhone — e o metodă prin care nu-l mai deții niciodată complet, ci continui să plătești pentru versiunea următoare, an de an. Eu, când mi s-a degradat bateria, am ales varianta opusă — am dus telefonul la un service ca să-l repar și prefer să-l mai țin câțiva ani — exact genul de decizie pe care nu o să o mai facă când vede că își poate lua un telefon nou în rate.
Lasă un răspuns